Ребрендинг без рестайлинга:
24 сентября 2008 г. на пресс-конференции в ИА «УНИАН» креативное агентство полного цикла inspire advertising объявило об изменении бизнес-модели.
После ребрендинга компания изменила и позиционирование (креативное агентство на брендинговое агентство) и наименование (inspire advertising на inspire). Изменения затронули все сферы деятельности агентства:
Ключевой акцент перенесен с концентрации на решении локальных маркетинговых задач (включая повышение художественного уровня рекламно-информационных материалов) на создание передовых, эффективных, сильных брендов.
Штат, ранее состоявший преимущественно из дизайнеров, иллюстраторов и программистов, пополнился специалистами по брендингу
Политика продвижения услуг переориентирована на средний и крупный бизнес, что предполагает переход в более высокий ценовой сегмент. Вместо фиксированных цен внедрен индивидуальный подход к ценообразованию
На практике реализован принцип создания сетевой организационной структуры, которая предполагает передачу ряда бизнес-процессов на аутсорсинг надежным и компетентным партнерам. (Ранее все работы выполнялись штатными сотрудниками агентства)
"Мы готовились к этому два с половиной года, – рассказывает директор агентства inspire Ярослав Трофимов, – разрабатывали собственные технологии, подходы, реализовывали тестовые проекты, оценивали эффективность, учились, подбирали коллектив. Исследовали рынок, определяли потребность в определенных услугах и спектр предложений. Сегодня мы готовы сказать: мы изменились и критический момент наступил – знакомьтесь, это совершенно другое агентство".
В настоящее время Брендинговое агентство inspire самостоятельно выполняет работы по разработке идентичности и концепции бренда, визуальной идентификации и графическому дизайну. Бренд-менеджеры компании полностью сопровождают проект, осуществляя контроль его параметров на всех этапах. В то же время участки масштабных проектов, связанные с исследованиями, разработкой сайтов, изготовлением иллюстраций, ведением рекламных кампаний, медиабаингом, PR-активностью передаются официальным партнерам агентства.
Таким образом, inspire оставляет за собой координирующие функции; художественное и творческое руководство проектами также осуществляется сотрудниками агентства. В своей работе компания придерживается технологии brand vision, которая не предполагает участие заказчика в ментальных процессах создания бренда. «После оформления технического задания, заказчик через установленное время с начала работ встречается с агентством на презентации, на которой ему демонстрируются несколько концепций полностью готового продукта. Т.е. если клиент заказал разработку бренда (сущность, позиционирование, идентичность), визуальную идентификацию, которая проецируется на конкретную реальность – он не участвует в выборе, например, из списка названий. На презентации заказчик видит полностью готовый продукт – оформленный в форме, максимально приближенной к реальности – так называемая реалистичная визуализация. Применение этой технологии позволяет компании оценить конечный продукт на том уровне, на котором его оценят его потребители в реальной жизни», - директор Ярослав Трофимов.
|
