Американские рекламодатели готовы к кризису
P&G, GM, Coca-Cola, Nissan и Anheuser-Busch затягивают маркетинговые ремни.
В преддверие экономического кризиса в США ведущие рекламодатели готовятся к сокращению маркетинговых бюджетов или хотя бы готовятся навести жесткую финансовую дисциплину в соответствующих отделах. Пятерка крупнейших рекламодателей в США, которые вместе тратят на маркетинг в США по $10 млрд в год, выглядит так: Procter & Gamble, AT&T, Verizon Communications, Time Warner.
Крупнейший из них - P&G – на прошлой неделе объявил о приходе нового глобального директора по маркетингу – Марка Притчарда (Marc Pritchard). Ричард 8 лет занимался финансами и всего 6 маркетингом. В P&G он прославился тем, что помог сэкономить миллионы долларов, усовершенствовав систему дистрибуции косметики Cover Girl. В последние 2 года он занимался разработкой корпоративных программ по снижению расходов.
Второй рекламодатель Америки - AT&T – переживает период перехода от одного шефа по маркетингу к другому. Старый менеджер – Венди Кларк (Wendy Clark) покинул компанию, оставив вопрос о своем преемнике, который будет осваивать бюджет в $3,2 млрд, открытым.
У рекламодателей автомобильного сектора кризис наступил уже давно. Самый крупный рекламодатель этого сектора, General Motors, уже урезал бюджет на $1 млрд по сравнению с 2005 годом. Сейчас компания ищет способы сокращения издержек и перевода бюджета в новые медиа. Остальные рекламодатели сектора, похоже, пользуются примером GM, и также сокращают расходы на рекламу. Nissan North America снизил свой бюджет в прошлом году на $100 млн, чтобы удовлетворить амбициозным финансовым целям компании. Рекламные доллары были использованы в других программах, например, по выводу джипов и других неэкономичных автомобилей из автосалонов.
Как сообщалось ранее, Coca-Cola также хочет сэкономить порядка $500 млн на маркетинге. Представители американских агентств, обслуживающих компанию Anheuser-Busch, также беспокоятся о снижении прибыли от клиента.
Источник: shturmuy
|
