PlayStation становится полноценным рекламным каналом
Производитель консоли Sony открыла эру динамичной рекламы на PlayStation 3 (PS3) и объявила первого партнера – сеть in-game рекламы IGA Worldwide.
Прежде в играх для PS практиковалась использование только статичной рекламы, вшиваемой в игру при ее производстве, и недоступной для обновления. Теперь же, с приходом в консоль динамичной рекламы, которую можно менять с помощью интернета, она станет более привлекательной для рекламодателей, которые смогут оценить успех игры и сделать просчитанные вложения.
Первым партнером, который будет продавать и обслуживать размещение рекламы, была выбрана сеть IGA Worldwide. В дальнейшем к проекту должны подключиться меньшие игроки рынка рекламы в играх - Double Fusion и принадлежащая Google Adscape. По словам представителей компании, вопрос об участии в проекте лидера отрасли, Massive, даже не рассматривается – вход в рекламу на PS ему будет закрыт. Причина проста – компания, специализирующаяся на размещении рекламы в играх для Xbox 360, принадлежит Microsoft, одному из ключевых конкурентов Sony в производстве приставок.
По условиям сделки с IGA, заключенной на три года, 70% доходов от продаж будет делиться между Sony и IGA, 30% же будет получать издатель игры. По оценкам экспертов, за время действия соглашения производитель приставки может заработать не менее $100 млн.
По данным компании eMarketer, в 2007 году мировые расходы на in-game рекламу составили $400 млн, причем среднегодовой рост в ближайшие 5 лет, по прогнозам аналитиков, составит 23%. Исследователи из Yankee Group предполагают, что в 2011 году объем рынка рекламы в играх достигнет $970 млн, их коллеги из Parks Associates менее оптимистичны, прогнозируя рост до $800 млн к 2012 г.
Источник: shturmuy
|
