Землетрясение пробудило в рекламодателях лучшие чувства к Олимпиаде

Стихийное бедствие заставило организаторов летних олимпийских игр сменить тон рекламной кампании, а крупных рекламодателей вместо того, чтобы бойкотировать спортивные состязания, заняться гуманитарной помощью.
Траур по 55 тысячам жителям КНР, погибшим в результате землетрясения в провинции Сычуань, повлиял на ход рекламной кампании Олимпийских игр в Пекине. Организаторы спортивных состязаний изменили слоган перемещения олимпийского факела с бравурного «Разожги страсть, распространи мечту» (Ignite the passion, spread the dream) на более гуманный и трогательный - «Распространи священный огонь, распространи всеобъемлющую любовь» (Spread the sacred flame, spread caring love). Также пришлось отменить торжественные празднования по поводу появления факела на китайской земле.
Кроме того, неожиданная трагедия заставила крупных рекламодателей, таких как Coca-Cola, McDonald`s и Samsung, забыть о своем отказе спонсировать Олимпиаду. До сих пор супербренды заявляли об игнорировании игр в Пекине из-за геноцида в Дарфуре и поставки китайским правительством оружия в Судан. Теперь компании сменили гнев на милость. Coca-Cola в знак уважения к страданием китайцев на прошлой неделе на три дня приостановила показ своих роликов на китайском телевидении, пожертвовала $3млн на восстановление последствий стихийного бедствия и раздала 5,7 млн бутылок воды пострадавшим. McDonald`s ежедневно выдает по 17 тысяч обедов, поставляет доноров и медицинских работников.
Впрочем в благотворительных акциях участвуют не только традиционные спонсоры олимпийских игр. Компания Henkel  объявила о том, что намерена пожертвовать 150тысяч евро на помощь пострадавшим при землетрясении и на восстановление разрушений в провинции Сычуань. Автоконцерн Ford Motor Co.  китайцам кареты скорой помощи, Motorola – телекоммуникационное оборудование спасателям, General Electric - фильтры для очистки воды и портативные вентиляторы, а курьерская служба FedEx организовала доставку медикаментов.

Источник: adworker.ru

<< Предыдущая новость

Следующая новость >>