Alka-Seltzer предупреждает: с похмельем лучше не шутить!
Иначе оно с радостью подшутит над вами, и шутки его могут оказаться не совсем добрыми. Именно поэтому фармацевтическая компания Bayer Health Care и рекламное агентство PROVID решили не без доли юмора напомнить всем, что после веселья и приятных праздников наступает «расплата» в виде неприятного похмелья, которое лучше всего быстро побороть с помощью специального препарата Alka-Seltzer.
Новая рекламная кампания для бренда Alka-Seltzer основана на всем известном инсайте, а если точнее — состоянии. Раскалывающаяся голова, затуманенное сознание, свернувшийся желудок, боли в руках, ногах и всем теле. И если не принять срочные эффективные меры, то человек с таким похмельным синдромом может очень быстро стать опасным как для себя, так и для окружающих.
Кампания, объединенная идеей «похмелье опасно», стартует в период весенних праздников, когда количество употребляемых горячительных напитком и соответственно неприятных похмельных пробуждений возрастает в несколько раз. Она представлена двумя игровыми принтами, которые разместятся в самых читаемых и популярных изданиях, и двумя игровыми радиороликами по 20 секунд.
Бенуа Шмидер, исполнительный креативный директор PROVID: «Мы выбрали юмор, поскольку юмор — очень серьезный бизнес. По-моему, это один из лучших способов быть замеченным потребителями и повысить продажи. А креативщики PROVID проделали великолепную работу, чтобы найти смешные ситуации с людьми, у которых похмелье.
Александр Шакин, бренд-менеджер, компания Bayer Health Care: «На нашем рынке наблюдается очень низкая культура потребления препаратов, снимающих похмелье. Люди попросту прибегают к «домашним» средствам, которые не дают нужного и комплексного эффекта. Поэтому перед нами стояла задача проинформировать о том, что Alka-Seltzer — это специальный препарат для быстрого снятия синдрома похмелья. Но мы не хотели делать это банально и нравоучительно, поскольку знаем, что путь к сердцу наших потребителей лежит через юмор и положительные эмоции, которые и вызывает наша кампания».
|
