В рамках кампании по продвижению нового молодежного фильма ужасов "Prom Night" кинокомпания прибегла к помощи сотрудников кинотеатров, пугающих посетителей. Акция, подготовленная Screen Gems, собственным агентством Sony Pictures, прошла в 12 кинотеатрах США. Суть ее заключалась в том, что в фойе устанавливались фальшивые двери в кинозал. Для пущей достоверности рядом с дверьми были поставлены картонные фигуры, изображающие персонажей. Когда кинозрители собирались пройти в зал, чтобы насладиться фильмом, из-за дверей на них выпрыгивал сотрудник кинотеатра, сопровождающий свои действия громкими воплями.
"Мы хотели, чтобы люди уходили с мыслью, что "Prom Night" будет хорошим, страшным фильмом", - прокомментировал акцию Марк Уейнсток (Marc Weinstock), президент по маркетингу Screen Gems.
