Лучший креативщик Азии 2007 года, по версии Campaign Brief Asia, Роджер Макак (Roger Makak) оказался плодом воображения Saatchi & Saatchi Singapore. Как стало известно издателю Campaign Brief Asia Киму Шоу (Kim Shaw), под именем Роджер Макак, скорее всего, скрывается креативный директор Saatchi & Saatchi Singapore Энди Гринэуэй (Andy Greenaway), заявивший: "Макак существует, но не в той форме, как вы могли бы подумать. Иногда он бывает в бананах". По мнению Шоу, агентство изначально хотело произвести большой шум вокруг этого дела, придумав блестящую идею и выпустив ее под именем вымышленного персонажа. Стоит отметить, что имя Роджера Макака значилось практически под всеми работами агентства, отмеченными на международных рекламных фестивалях. В частности, принты, над которыми он якобы работал как копирайтер, получили золото и бронзу Cannes Lions 2007 в номинации "Пресса", а также серебро в "Наружной рекламе". Bacardi запускает кампанию с участием семикратного чемпиона "Формулы 1" Михаэлем Шумахером, призывающим не садиться руль в нетрезвом состоянии. Напомним, что в сентябре этого года между Шумахером и Bacardi был заключен контракт, по условиям которого гонщик стал лицом масштабной глобальной рекламной кампании алкогольного концерна, несущей месседж "Не пей за рулем!" Хотя изначально представители Bacardi определяли старт кампании Champions Drink Responsibly на январь этого года, ее запуск произошел только сейчас. Основной месседж кампании – когда Шумахер собирается поразвлечься вечером, он оставляет автомобиль дома. В частности, на принте изображен гонщик на светском вечере и его слова: "Небольшой совет, если вы отправляетесь на вечеринку. Такси". В видео кампании показывается, как двое парковщиков ночного клуба бьются за право поставить на стоянку автомобиль Шумахера. К их удивлению, "Красный барон" подъезжает на такси и говорит: "Когда я собираюсь выпить, мой автомобиль остается дома". По словам Стеллы Дэвид (Stella David), маркетингового директора Bacardi, при создании кампании ее авторы "стремились показать потребителям, что лучшие люди мира, т.е. чемпионы, не водят в нетрезвом состоянии". Кампания пройдет в 40 странах мира и задействует практически все коммуникационные каналы. Андреа Гемблер (Andreas Gembler), президент Bacardi, делает акцент на том, что это будет реклама не продуктов, но "ответственного питья". "Мы рекламируем не Bacardi", - заявил Гемблер, - "Вы не увидите в ней ни одного продукта". Стоит отметить, что кампания была подготовлена не основным рекламным партнером холдинга Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R, а 23Red - маркетинговым агентством, специализирующемся на спортивной рекламе.
