Рост расходов компаний на интернет-рекламу в США немного замедлится
Рост расходов компаний на интернет-рекламу в США немного замедлится: по итогам 2006 года он составит лишь 26,8% (против 30,3% годом ранее). Совокупные расходы компаний на рекламу в Сети в этом году достигнут $15,9 млрд. Доля расходов на интернет-рекламу в бюджетах рекламодателей продолжит расти.
Такой прогноз содержится в свежем исследовании рынка интернет-рекламы от компании eMarketer (выдержки из доклада приводит ClickZ.com).
Замедление роста эксперты eMarketer связывают со "зрелостью" рынка. Темпы роста снижаются второй год подряд, в 2005 году они упали на 2,2% - в 2004 году рост был действительно взрывным. Однако в целом тренд остается положительным, несмотря на некоторое замедление темпов роста.
В своих прогнозах эксперты eMarketer опираются на данные других исследований – докладов Jupiter Research, TNS, Forrester, и еще двадцати исследовательских и консалтинговых компаний. Прогноз учитывает даже сделанное за несколько дней до его публикации заявление Yahoo об ожиданиях падения объема продаж рекламы этим порталом. Хотя эти данные не особенно повлияли на прогнозы, говорит Рамси. "Продажи могут время от времени падать у любого игрока этого рынка, но иногда это касается всех, - подчеркивает эксперт. – Yahoo контролирует порядка 18% совокупных доходов от онлайновой рекламы, и раз уж в компании прогнозируют стагнацию, это наверняка отразится на рынке в целом".
В 2007 году eMarketer прогнозирует годовой рост рынка на уровне 15,1%, в 2008 году - еще на 17,5%.
Согласно прогнозу, объем американского рынка интернет-рекламы за два предстоящих года вырастет с $15,9 млрд. до $21 млрд., а к 2010 году совокупный объем сектора достигнет $25 млрд.
Таким образом, уже в 2008 году обороты в этом сегменте превысят объемы рынка радиорекламы, что неудивительно.
Основной позитив для мирового рынка рекламы в Сети заключается в том, что доля расходов на интернет в рекламных бюджетах крупных рекламодателей продолжит расти. Если в этом году только 5,7% всех средств, которые компании тратят на рекламу, доставалось Сети, то уже в следующем году этот показатель составит 6,4%, а к 2010 году достигнет 8,9%.
Контекстная реклама в поисковиках закрепила за собой статус основной статьи расходов в бюджетах на интернет-рекламу, утверждается в докладе. Сегодня это направление интернет-маркетинга "съедает" более 40% всех затрат на рекламу в интернете, и в eMarketer полагают, что такая доля рынка сохранится за поисковой рекламой до 2010 года. Вместе с тем, рекламодатели будут последовательно уделять больше внимания rich media, онлайн-видео и другим передовым технологиям рекламы: их доля рынка, по прогнозу eMarketer, удвоится с 9% в 2006 году до 18% в 2010-м году. Доля затрат на баннерную рекламу будет медленно снижаться и в течение того же периода сократится с 21% до 17,8% .
Источник: www.pult.com.ua
|
