«ISKRA» уверена: «И на работе можно быть как дома»

В Украине проходит комплексная национальная кампания по запуску нового бренда в сегменте еды быстрого приготовления «Мивина Домашняя», разработанная РА ISKRA.
Перед агентством стояла задача: прокоммуницировать выход на рынок нового продукта быстрого приготовления со вкусом традиционных домашних блюд, суббренда широкоизвестной торговой марки «Мивина».
Ирина Демидова, Богдан Кравченко, РА ISKRA: «Мы предложили рекламную идею о маминой еде и домашней теплой обстановке, в которую можно вернуться благодаря продукту, даже будучи на работе. В кампании все подчинено сообщению о домашней еде, быстро утоляющей голод, и ощущению радости, удовольствия, покоя, которые все, без исключения, испытывают у «мамы на кухне».
В тв ролике мы максимум внимания уделили трогательным деталям, символизирующим «домашний очаг» из детских воспоминаний: до боли знакомые занавесочки на окошке, чашки в кружочек, канарейка на кухне, скатерть в клеточку и мамин голос, зовущий: «Домой! Обедать!». Вкусная домашняя еда и незабываемые атрибуты из детства – это мощный  эмоциональный якорь для современных деловых людей, ритм жизни которых не позволяет регулярно и полноценно питаться.
Скатерть в клеточку как символ "маминой кухни"  - в основе всех носителей кампании, а  салфетка -  треугольник работает как стрелка-указатель нового блюда». 
Идея реализована в ТВ ролике, наружной рекламе, баннерах в интернете, серии макетов в прессе и ПОС материалах.

Над проектом работали:
Креатив: РА ISKRA
Продакшен: «2332»
Режиссер: Глеб Орлов

Источник: ЗР

<< Предыдущая новость

Следующая новость >>