Каннский прогноз Боба Гарфилда: «Эволюция» Dove — абсолютный фаворит
Общее впечатление от результатов труда лучших креативных команд планеты в этом году у Боба Гарфилда не самое яркое. По его заверениям, если жюри будет достаточно строгим, церемония вручения телевизионных львов будет очень лаконичной. Господин Гарфилд убежден, что в целом прошедший год был достаточно скучен в творческом плане. Тем не менее, у Боба есть свой список фаворитов, и в нем сразу три «мыльных» бренда. — Когда внешний мир хочет высмеять рекламу и банальность ее миссии, он без вариантов выбирает фразу «продать мыло»... Но в этом году, продавая мыло, реклама была полной противоположностью банальности. Напротив: она подняла планку., — пишет он в своей колонке. Первую строчку в листе главных претендентов на Гран-При занимает Dove с его феноменальным роликом «Эволюция» :
Название: Evolution Рекламодатели: Dove BRANDS: CANNES LIONS Agency: Ogilvy, Toronto _____________________________________________________________________________________________
Популярная игра Grand Theft Auto представляет из себя аркаду, где герой занимается воровством автомашин, попутно выполняя различные миссии. Игра известна своей грубостью, за что компания разработчик Rockstar Games не раз попадала в различные скандалы.
70-секундный ролик Sony Bravia, который должен превзойти гениальный «цветной ролик». В новом ролике Sony для демонстрации возможностей технологии Bravia LCD в воссоздании естественных цветов используется краска. Для получения видеоматериала, который в дальнейшем будет использован для создания очередного феерического ролика Sony Bravia, было использовано 70 000 литров разноцветной краски, 358 взрывающихся баллонов с краской, закрепленных на стенах здания; 33 связки по шесть баллонов и 22 связки по три баллона с краской, взорванных в воздухе. В съемочную группу из 215 человек входило 30 пиротехников и 14 высотных монтажников. Для соединения пиротехнических устройств по всему съемочному плацдарму было использовано 57 километров медного провода.
Название: Evolution Рекламодатели: Dove BRANDS: CANNES LIONS Agency: Ogilvy, Toronto
3. Индийская рекламная кампания PERFETTI VAN MELLE
Happy Dent
McCann Erickson Mumbai поместил в средневековую Индию отбеливающую жевательную резинку и создал яркий во всех смыслах рекламный ролик. Полутораминутный спот доносит до аудитории инсайт бренда «сияющая белизна зубов», проводя прямые аналогии со светом и сравнивая людей, жующих Happy Dent, с люстрами, лампами и фонарями. Такое фееричное решение брифа не характерно для довольно насыщенного рынка средств для отбеливания зубов, тем самым Happy Dent удачно дистанцируется от конкурентов, а ролик «застревает» в умах потребителей. Поначалу зрителя вводят в мир Индии, в котором пока непонятно, что творится, и к чему вообще все то, что показывают. В последней же трети ролика события настолько неожиданно развиваются и так завораживают, что ролик потом приходится пересматривать снова и снова, чтобы еще раз ощутить ту особую атмосферу.
