К 2008 году реклама в сети обгонит печатную
Так утверждается в докладе компании Carat International, посвященном расходам на рекламу в мире. По словам Роберта Лервилла, исполнительного директора холдинга Aegis Group, которому принадлежит Carat, "цифровые медиа являются движущей силой для роста практически всех рынков, изменяя облик маркетинговой индустрии. Расходы на цифровые медиа перестали быть экспериментальными и стали необходимыми".
Рост некогда самого слабого из массовых видов медиа набирает просто пугающие обороты. В Великобритании Интернет-реклама обогнала наружную рекламу еще в 2005 году, и должна обогнать журналы к концу этого года. В одержимых электронными технологиями Южной Корее и Швеции сетевая реклама занимает второе место после ТВ и газет. Среди традиционных медиа лидерство все еще принадлежит телевидению, особенно в США, где рост расходов на этот рекламоноситель в текущем году должен составить, по оценкам Carat 4.3%. Рост американского телерынка объясняется развитием кабельного вещания, испаноязычного телевидения и выборами в конгресс.
А вот в Японии рост расходов на рекламу оказался медленнее, чем предсказывалось ранее. Несмотря на оздоровление экономики этой страны, японские рекламодатели е торопятся тратиться на продвижение своих брендов, в отличие от игроков других игроков азиатского региона. Другие неудачники этого года - британские телеканалы, которые не смогли извлечь особой выгоды из Чемпионата Мира по футболу в Германии. Хотя здесь, конечно, основные претензии к сборной Соединенного Королевства, которая слишком рано выбыла из борьбы.
Однако общемировой рост расходов на рекламу в 2006 году должен составить, по прогнозам Carat, 5.7%.
Источник: www.pult.com.ua
|
