Эволюция наружки: от 3х6 к новым технологиям

Рынок наружной рекламы сильно перегрет и переполнен, что в конечном итоге снижает эффективность данного вида коммуникаций. Рекламодатели, понимая это, обращаются к нестандартным наружным носителям, среди которых преобладает уличная мебель, эксклюзивные решения и видео-борды. Подробнее >>

Бизнес? Игры!

Согласно экспертных оценок, ведущие отечественные компании тратят более 30% своих HR-бюджетов на обучение персонала (для сравнения, западные — 66%). Но большая часть этих денег пропадает впустую. Причина: тренинги откровенно скучны. Квестами и тимбилдингами уже никого не удивишь, да и вообще, сотрудники склонны воспринимать подобные мероприятия лишь как дань корпоративным традициям. Сегодня чтобы сделать командные события по–настоящему эффективными, стандартных приемов мало. Вы хотите оценить своего игрока-сотрудника? Для этого мало принять во внимание его личностные характеристики, проанализировать психологические особенности, сильные и слабые стороны в профессиональной сфере, уровень конфликтности и сопротивления. Что еще? Посмотрите, как он играет с Вашим бизнесом? Или в ваши игры! Подробнее >>

Мэйд ин Чайна. Римейк

Имиджевый скандал вокруг китайских товаров стимулирует полномасштабную перестройку всей экономики КНР - от географического распределения промышленного производства до организации бизнес-процессов. Подробнее >>

Реклама по-украински: ошибки, которые вызывают смех и тоску

По мнению специалистов, реклама с ошибками отпугивает покупателей и бьет по имиджу рекламодателя. Увы, ее изготовители выходят сухими из воды, если макет халтуры согласован с заказчиком. Подробнее >>

CRAZY PR: CRAZY или PR?

Иллюзий по поводу рекламы уже ни у кого не осталось. Что нам показывают и рассказывают каждый день? Стандартные рекламные сообщения, похожие друг на друга, как две капли воды. Подробнее >>

Сreative Communications People

Эффективность коммуникаций бренда измеряется не оригинальностью творческих решений и не количеством контактов с потребителем, а соотношением инвестиций в маркетинговые коммуникации и долей рынка. Подробнее >>

Соблазнительный голос бренда

На дворе 21 век, и время телефонисток, к которым взывали из телефонных будок: «Девушка, Смольный!», казалось, прошло. Подробнее >>

Психология в дизайне

Эта статья больше заинтересует дизайнеров. Те из них, кто имеет высшее образование в этой области, уже знакомы со многими, из перечисленных здесь фактов. Но статистика показывает, что основной процент, даже известных дизайнеров, не имеет специализированного образования. Подробнее >>

Сколько раз ошибается брэнд-менеджер

Внедрение на российский рынок западных бизнес-технологий вызвало к жизни в нашей стране такое явление, как брэнд-менеджмент. Подробнее >>

R-директор: от функции к должности

В последнее время все чаще раздаются голоса в пользу делегирования функции «связи с общественностью» самостоятельной структурной единице, которая находилась бы в прямом подчинении у генерального директора. Означает ли это, что в своей эволюции российский PR достиг нового этапа? Подробнее >>

Web 2:0: Торжество коллективного разума

За сайты, которым не более двух лет, медиахолдинги готовы платить такие же деньги, как и за крупнейшие медийные бренды, успешно существующие на протяжении многих десятилетий. В чем причина? Подробнее >>

Купание красного быка: как Дитрих Матешиц разбудил рынок энергетических напитков

Рынка не существует, пока не создашь его самостоятельно», – говорит основатель Red Bull Дитрих Матешиц Подробнее >>

Maggi - История бренда

Все мы любим путешествовать, тем более Германия так удобно расположена, что до любого интересного места в Европе рукой подать... Сел в автобус вечером, а утром ты уже во Франции или в Австрии, или в Швейцарии... Конечно, в туристических поездках можно питаться в ресторанах и кафе, но народ мы в целом небогатый и рестораны пока не для нас. И тут выручают нас всевозможные сухие супы. Подробнее >>

Рекламный Фэн-Шуй или... Окружающая среда как рекламоноситель

Любые средства продвижение брэнда на рынке разговаривают со своими потенциальными потребителями посредством образов и символов, направленных на создании ассоциативных связей с рекламируемым объектом. Как правило, прямая реклама лишена возможности воздействовать на потребителей продолжительное время. Подробнее >>

ПСИХОЛОГИЯ В ДИЗАЙНЕ

Я часто встречаю рассуждения, что web дизайн - это оформление информации. Говорят о нём как элементе, существующем отдельно от текста и имеющем свои правила и законы. Не забывают упомянуть о его важности (обычно общими фразами). Подробнее >>

Брендинг-2007: все только начинается

В целом неплохо, но могло бы быть гораздо лучше – в таком, по мнению специалистов, состоянии пребывает сегодня искусство управления брендами. Подробнее >>

10 вариантов составления финальной фразы объявления

1. Закончить рекламное объявление можно сообщением о том, что произойдет, если купить ваш товар. Упор здесь делайте на самое очевидное его преимущество. 2. Закончить рекламное объявление можно сообщением о том, что произойдет, если не купить ваш товар. А здесь укажите на проблему, которая без него не решается. Подробнее >>

7 смертных грехов в электронной коммерции

Тернист путь к успешной электронной коммерции. И много на нем всевозможных ловушек. Только вооружившись соответствующими знаниями, можно избежать дорогостоящих ошибок, из-за которых многие предприниматели, избравшие этот путь, вылетали из бизнеса раньше, чем успевали что-либо понять. В этой статье мы рассмотрим 7 основных проблем, стоящих на пути к успешной интернет-торговле и предложим варианты их разрешения. Подробнее >>

Как написать рекламное письмо для direct mail

Ни для кого не секрет, что при умелом использовании прямая почтовая рассылка может быть очень эффективным решением. Но что подразумевает под собой 'умелое использование'? Попробую дать несколько советов, которые родились в течение нескольких лет работы по написанию рекламных писем для direct mail. Подробнее >>

Создание больших рекламных кампаний

Создание больших рекламных кампаний 1. Более важно, что вы скажете, а не то, как вы это скажете. 2. Если ваша рекламная кампания не построена вокруг определенной идеи, она провалится. Содержание рекламы, а не ее форма определяет, купит или не купит товар потребитель. Важнейшая ваша задача состоит в том, чтобы решить, что вы собираетесь рассказать о своем продукте, какую выгоду вы собираетесь обещать. Двести лет назад доктор Джонсон сказал: “Обещание, большое обещание есть дух рекламы” Подробнее >>

Как создавать эффективную рекламу

Представьте себе, что сегодня утром вы впервые приступили к работе в моем агентстве и зашли в мой кабинет за советом. Разумеется, я начну свою речь с нескольких основополагающих пунктов — о том, как вам вообще начать работать. Ниже я поделюсь с вами более конкретными вещами — как создавать рекламу для журналов, газет, телевидения и радио. Заранее прошу приготовиться к некоторому упрощению вещей, кажущихся довольно запутанными, а также за назидательность своего стиля — привычка руководителя. Итак, к делу. Подробнее >>

Выгодные непристойности

Маркетинг, построенный на эпатаже, приносит неплохие результаты Как выйти на рынок с новым продуктом и за короткий срок завоевать признание потребителя? Такой вопрос задают себе все компании, желающие отвоевать долю рынка у конкурентов. Рискуя столкнуться с непониманием общественности и регулирующих органов, многие рекламисты делают ставку на эротику, ненормативную лексику или другие "пощечины общественному вкусу". И часто выигрывают. Подробнее >>

Несколько распространенных рекламных ошибок

Вы, скорее всего, слышали известную поговорку "Я знаю, что половина денег, которую я трачу на рекламу – тратится зря, осталось понять какая именно половина". В общем-то, большинство рекламодателей знает какая это половина и старается попусту деньги на ветер не бросать. Ниже приведен список из наиболее частых ошибок рекламодателей. И, прежде чем скептически хмыкнуть – задайте себе вопрос, а не совершаете ли вы аналогичные ошибки? Подробнее >>

ПЯТЬ СПОСОБОВ ОБМАНУТЬ ЗАКАЗЧИКА

Клиент – король. Основное правило рекламиста – интересы клиента всегда выше интересов агентства. Но часто ли агентство отказывается от дополнительной прибыли, когда клиент готов потратить деньги? Даже самое честное агентство может не устоять перед шелестом денег. Попробуй вспомнить, когда тебе в последний раз агентство сказало "не надо тратить деньги"? И сколько раз оно говорило "пора делать рекламу"? Подробнее >>

Что желает знать копирайтер?

Главная задача рекламного текста - доступно и убедительно рассказать читателю, какие конкретно выгоды он получит от приобретения вашего товара, и таким образом ненавязчиво подтолкнуть его к покупке. С этой точки зрения, чем больше фактов использовано в рекламном тексте, тем лучше. Обычно текст пишется легко, если фактов много и они все под рукой. Остается выбрать самые "горячие" и выкинуть их на корм читателю. Но чаще всего фактов нет. Точнее их никто не потрудился собрать. Подробнее >>

Уильям Бернбах: «Ничто так не ускорит провал некачественного продукта, как крупная рекламная кампания».

А вот Уильям Бернбах всегда уходил из офиса ровно в 17.00, никогда не брал работу на дом и считал, что в святой субботний день работать не только грешно, но и вредно. Тем не менее именно его идеи сильнее всего повлияли на развитие рекламы в последующие десятилетия. Даже сейчас, через 50 лет, часто сталкиваешься с откровенной калькой бернбаховских рекламных кампаний, а это уже что-то да значит. Подробнее >>

РЫНОК СМИ СЕГОДНЯ

13 января 1703 года, согласно указу Петра I, в свет вышел первый номер российской газеты «Ведомости о военных и новых делах, достойных знания и памяти». Первая Российская газета выходила нерегулярно, а стоила по тем временам дорого, от 2 до 8 рублей. Подробнее >>

«Финам», Levi's, МТС... кто ещё? Пять примеров, когда рекламные акции приносили убытки

Эффективность рекламных акций во многом определяется их условиями. Порой чем привлекательнее они для потребителей, тем убыточнее для компаний. Подробнее >>

Абсолютный брэнд. Прошлое и настоящее водочной торговой марки Absolut

Водка Absolut – это культовый бренд, реклама которого считается эталоном креативности и хорошего вкуса. Истории Absolut посвящены монографии, среди которых книга Ричарда Льюиса "The Absolut Book.The Absolut Vodka Advertising Story" и работа Тима Амблера "Глобальный маркетинг", статьи в энциклопедиях и главы в учебниках по рекламе. Подробнее >>

Текст или картинка?

Рекламное сообщение можно сконструировать так, что зритель станет его активным участником Подробнее >>

Call-центрЭффективный способ коммуникации с потребителем

Уважающая себя компания, которая стремится улучшить или закрепить своё положение на рынке в сфере услуг, обязательно прибегает к организации службы поддержки потребителей. Такие службы являются связующим звеном между компанией (услугами или товарами, которые она предоставляет) и потребителями, а также позволяют учитывать желания и потребности аудитории. Подробнее >>

Школа молодого К©ПИРАЙТЕРА

Рекламными текстами считаются: статья, радиоролик, а также тексты наружки. Но их специфика такова, что данный текст максимально взаимосвязан с визуальным рядом. Длина рекламного текста — один из базовых его параметров — лежит в основе нашего (весьма условного) деления. О параметрах рекламного текста и пойдет речь в нашем материале. Подробнее >>

Украинский и неукраинский взгляд на креатив

Я всегда удивлялась, как можно отвлечься от будничной суеты и множества навязчивых мыслей и творить, творить, творить. Они изобретают новые идеи, образы, которые порой становятся рекламными шедеврами, что не только радуют глаз и слух потребителя, но повышают доходы от продаж и рейтинги компаний. Подробнее >>

Реклама в кинотеатрах Украины. Эффективный инструмент коммуникации

Как считает Анатолий Касьяненко, директор по стратегическому развитию и продажам агентства SCG-Carmen, реклама в кинотеатрах является эффективным инструментом коммуникации с потенциальным потребителем. На 7-м Киевском Международном фестивале рекламы господин Касьяненко выступил с докладом на тему «Реклама в кинотеатрах»: 5 проблем и их решения». В нем автор предложил по-новому взглянуть на вопросы, которые возникают при работе с носителем «кинотеатр» в Украине. Подробнее >>

Кейс: ДОНБАССКАЯ ТОПЛИВНО-ЭНЕРГЕТИЧЕСКАЯ КОМПАНИЯ (ДТЭК)

Кейс: ДОНБАССКАЯ ТОПЛИВНО-ЭНЕРГЕТИЧЕСКАЯ КОМПАНИЯ (ДТЭК) Подробнее >>

Интерактивный BTL в парламентской кампании

Дмитрий Бушуев, журналист Парламентские выборы-2006 в Украине охарактеризовались повышением спроса на поли- тические BTL-акции. В целом такая тенденция понятна и объяснима. Воздействие на избирателя с помощью традиционных рекламных носителей уже достигло своего пика. Практически все партии, хоть на что-то претендующие в выборах, обеспечили себе более чем достаточное присутствие в медийном пространстве и на уличных носителях. Подробнее >>

Гражданский актив Киева. Как создать социально-политический бренд

Цена политического бренда измеряется голосами избирателей. Например, за Гражданский Актив Киева на выборах в Киевсовет проголосовало около 58 тысяч киевлян. Сегодня многие спорят, много это или мало. И сколько мест в Киевраде взял бы ГАК, просто одарив избирателей крупой и сахаром. Подробнее >>

«СЕКСУАЛЬНОЕ» ТОК-ШОУ ДЛЯ СЕКСУАЛЬНОЙ ТАБЛЕТКИ

Громкие события, будоражащие беспредельным креативом рекламные кампании, смелые решения — это все не о рынке рецептурных препаратов. Более того, для этого рынка такое положение вещей невозможно — ведь прямая реклама рецептурных препаратов запрещена. Привычная ситуация для этого рынка — научные публикации о препаратах в специализированных изданиях да организация лекций для практикующих врачей. Подробнее >>

Кейс: Комплексный промопроект «Путь Чемпиона»

Кейс: Комплексный промопроект «Путь Чемпиона» Подробнее >>

Кадровый голод. Мнение профессионалов

Современный рынок абсолютно непредсказуем. И, тем не менее, он живет по строгим законам. Знать их, чтобы «использовать» для достижения максимального результата в бизнесе — вот главная задача маркетолога. Подробнее >>

Креатив: испытание политикой

Игорь Мукомела,арт-директор РА «Артмастер» Подробнее >>

ГОРОД БУДУЩЕГО

РR-программа подготовки и проведения выставки ЕЕВС-2006 Подробнее >>

Не так уж плохи наши дела или краткий обзор отечественного рынка PR-образования

Я всегда удивлялась, как можно отвлечься от будничной суеты и множества навязчивых мыслей и творить, творить, творить. Они изобретают новые идеи, образы, которые порой становятся рекламными шедеврами, что не только радуют глаз и слух потребителя, но повышают доходы от продаж и рейтинги компаний. Подробнее >>