Реклама, креатив

03/10/2007 | Малышка на миллион долларов, или этапы нейминга

Светлана Майбродская, старший копирайтер BBDO Moscow: "Нейминговые компании берут за разработку названия до 45000 евро. При этом у заказчиков возникают вопросы - за что платить столько денег и почему не придумать название самому? Теоретически это возможно, но практически нейминг без системы и соответствующих знаний лично мне напоминает поиск черной кошки в черной комнате". Подробнее >>

03/10/2007 | 10 правил успешной рекламы

Сколько рекламных объявлений вы сегодня заметили и запомнили, читая газету, новостную ленту в интернете или смотря телевизионную передачу? Не можете даже вспомнить? Вот это и есть настоящая проблема рекламы. Подробнее >>

03/10/2007 | Техника развития креативности

Существует множество упражнений, с помощью которых можно развить креативное мышление. Одна из основных целей таких интеллектуальных игр, или упражнений, состоит в том, чтобы уйти от общепринятых и привычных способов мышления и генерировать свежие идеи, которые затем можно оценить и отобрать из них наиболее полезные. Подробнее >>

03/10/2007 | Бери и действуй! Хорошие идеи для вашего бизнеса

В этой рубрике мы собираем лучшие идеи, реально воплощенные теми или иными компаниями. Некоторые из этих идей потребуют инвестиций. Другие – ничего, или практически ничего не стоят. Но все они доказали свою эффективность, являются универсальными, и могут здорово помочь вашему бизнесу. Особенно, если их творчески адаптировать и развить применительно к собственной компании. Подробнее >>

03/10/2007 | Гимн торговой марки. Как сделать бренд узнаваемым на слух?

Если верить пословице, «сколько ни говори „халва“, во рту слаще не станет». Впрочем, строителям брэндов это правило не указ. Продвигая брэнд, они стараются, чтобы потребитель не только увидел или понюхал его, но и услышал. Некоторым это удается. Подробнее >>

17/09/2007 | 20 советов по торговле рекламой на сайте

Итак, предположим, у вас есть сайт, хороший, популярный, с постоянной аудиторией и вы хотите продавать/продаете рекламу на нем. Вот несколько советов, как к этому процессу можно подойти: Подробнее >>

18/09/2007 | Сайты, рассылки и контекст

Американские рекламодатели считают наиболее эффективным онлайновым маркетинговым инструментом свои собственные сайты – на них они тратят почти 12% своих интернет- бюджетов. Подробнее >>

18/09/2007 | Переговоры с потенциальным клиентом: подготовка, правила, приемы

Как эффективно провести ответственные переговоры? Как понять потенциального клиента и заинтересовать его во время переговоров? Можно ли торговаться во время переговоров об условиях сотрудничества? Какие результаты переговоров можно считать действительно выгодными. У переговоров как инструмента менеджмента есть тысячи нюансов. Подробнее >>

18/09/2007 | Что продают PR-агентства? Как правильно выбрать и как правильно оценить PR-агентство?

Автор: Алексей Берлов Подробнее >>

07/08/2007 | Бренд: 33 несчастья

Один из отцов теории маркетинга, профессор Миннесотского университета доктор Уильям Руделиус как-то отметил, что ежегодно на полки американских супермаркетов выводится до 30 тыс. новых торговых марок, однако через год на плаву остается не более 100. Он назвал несколько десятков ошибок, которые допускают компании, выводя на рынок новый бренд. Другой светило — Джек Траут — назвал лишь одну причину — жадность. Подробнее >>

17/07/2007 | Как вывести корпоративный ресурс в лидеры?

На что нужно обращать внимание при продвижении сайта? Как компания, в распоряжении которой находится корпоративный веб-сайт или портал, может раскрутить свой ресурс? Подробнее >>

01/08/2007 | Для какой ЦА мы пишем?

Для того, чтобы рекламное сообщение возымело действие, а не явилось еще одним осколком восприятия в океане подсознания, оно должно быть обращено к самым глубинным аспектам личности. Подробнее >>

01/08/2007 | На чем основан эффективный директ маркетинг

На многих рынках число потенциальных клиентов не растет постоянно, поэтому удержание покупателей и воспитание у них лояльности просто необходимо. В этих условиях директ маркетинг (далее: ДМ) является идеальными решением. ДМ позволяет выстраивать двухстороннюю коммуникацию с эффективной обратной связью, что позволяет проводить анализ и вносить коррективы при планировании последующих кампаний, но прежде чем применить этот вид коммуникаций необходимо ознакомиться с его особенностями. Подробнее >>

28/05/2007 | Сборник рецептов. Как правильно приготовить фирменный стиль.

Что такое фирменный стиль и с чем его едят. Подробнее >>

28/05/2007 | Как получить эффект от рекламы в книге

Размещение прямой рекламы в книгах является одним из оптимальных способов обращения к целевой аудитории. Знакомясь с книгой, читатель будет одновременно знакомиться и с рекламой товаров и услуг, представленной в виде модулей на отдельных страницах. Подробнее >>

28/05/2007 | Речевые манипулятивные техники в рекламе

Манипулирование - псевдофилософия жизни, направленная на то, чтобы эксплуатировать других. Э. Шостром Подробнее >>

28/05/2007 | Мастерская рекламного текста

"...почти все новые идеи - комбинации нескольких уже известных". Сьюзан Барретт Подробнее >>

21/05/2007 | Как пользователи делают вашу рекламу

Кит Ричман (Keith Richman) по праву считается экспертом по пользовательскому контенту. Он руководит порталом Break.com, который посещают более 16 млн уникальных посетителей в месяц, загружая и просматривая видео. Ричман разрабатывает и модель платного контента для этого рынка. В своей статье для IMediaConnection эксперт делится секретами того, как можно создать активную видеоаудиторию для рекламируемого бренда: заставить пользователей принимать участие в видеоконкурсах, самим снимать ролики или, как минимум, голосовать за них. Подробнее >>

13/05/2007 | Правила проведения тендеровна предоставление маркетинговых услуг

Побудительным источником к действию стало создание «правил проведения тендеров на PR-облуживание» компанией Паблисити Криейтинг, подробнее: Подробнее >>

04/05/2007 | Вредные советы: Лучшие способы сделать свой Интернет-проект убыточным

Если вы решили прочитать этот материал, значит и вам уже не чуждо стремление выйти в Интернет не в качестве потребителя информации, а полноправным владельцем собственного проекта. И неважно, что это будет - клуб знакомств, электронный магазин или Интернет-представительство вашей компании. Подробнее >>

04/05/2007 | Реклама: Десять вредных советов

Как только Вы начинаете заниматься бизнесом, достаточно скоро перед Вами встает задача изготовления рекламно - информационных материалов. Конечно, буклет или визитки лучше заказать у специалистов, но представьте, что Вам срочно нужно составить небольшой факс рекламного характера о деятельности Вашей фирмы. Вы вполне сможете сделать это самостоятельно с помощью того же текстового редактора Word. Как красиво сверстать свой текст Вы можете узнать из большого количества книг.

08/02/2007 | Задница - двигатель торговли. Трудно обойтись без использования в рекламе соблазнительных женских округлостей

«Тонкий шрам на любимой попе - рваная рана в моей душе» Андрей Макаревич

15/02/2007 | Широко закрытые двери

Многие руководители никогда не общаются с журналистами – боятся нанести ущерб своему бизнесу излишней публичностью. Насколько оправданны эти страхи? «Секрет фирмы» развеял самые распространенные заблуждения о PR.

21/02/2007 | Дьявол - ваш клиент

Хотите восхитить клиента - покажите ему не просто готовность услужить, но понимание его важных, хотя и невысказанных, потребностей

21/02/2007 | Как старые брэнды находили новые товары: пять примеров

Брэнды покинувших рынок компаний имеют армию лояльных потребителей, а стоят недорого. Зная эту особенность, бизнесмены оживляют торговые марки, иногда – для продвижения совершенно иных товаров.

24/01/2007 | Классификация приемов партизанского маркетинга

 "Сегодня традиционные способы продвижения становятся все менее и менее эффективными" - примерно так, начинается большинство статей о партизанском маркетинге. Безусловно, уже сегодня очевидно, что и телевидение и наружная реклама, и печатные СМИ теряют свою актуальность, когда вопрос касается эффективного продвижения продукции, не имея огромных бюджетов.

17/01/2007 | "Волшебная палочка" маркетинга

Провокационный маркетинг – новое явление в мире рекламы. Вот лишь несколько эпитетов, которыми его наградили эксперты: "оружие малого бизнеса", "инновационный подход к рекламе", "ценнейшая находка", "маркетинговая кампания, которая распространяется как степной пожар". Главное преимущество "нового маркетинга" в том, что это "удовольствие" доступно малому бизнесу. Что же он собой представляет?

 

17/01/2007 | Креативный императив

Благодаря легкости создания постер стал самым распространенным носителем в наружной рекламе. Однако возрастающая популярность наружной рекламы приводит к стремительному росту числа конструкций. В этих условиях особенную ценность представляют нестандартные решения, которые позволяют резко повысить внимание потребителей к рекламной информации. Подробнее >>

17/01/2007 | Потребители хотят получать продукт «для себя»

Наступила эра кастомизации. Потребители не хотят покупать стандартные продукты и услуги, они хотят получать персонифицированные продукты, учитывающие их пожелания. А перед компаниями, которые не могут игнорировать эту тенденцию, встает вопрос: как удовлетворить пожелания каждого потребителя и при этом не разориться? Подробнее >>

07/09/2006 | Готовы к рекламе на радио?

Существует более 20ти радиоформатов для самых разных групп населения. В среднем человек слушает радио около 3х часов в день, поэтому у Вас есть прекрасная возможность донести информацию широкой массе.

07/09/2006 | Рекламная кампания: VW Rabbit

Автомобили прдолжают "размножаться" и со временем их становится еще больше, они продолжают ездить по городу.

07/09/2006 | Реклама на телевидении

Большинство компаний и думать не хотят о рекламе на телевидении, считая затраты неоправданными. На самом деле - это довольно доступное средство увеличить доходы Вашей компании.

07/09/2006 | Спонсорская программа для Вашей компании

Выставки дают большие возможности для спонсорства. Организаторы будут только рады предоставить Вам полную информацию о различных видах спонсорских программ в рамках выставок, например, разместить название и логотип компании на территории выставочного центра, в путеводителе и программе выставки, информационном пакете и т.д.

07/09/2006 | Малобюджетная рекламная кампания

Если Ваш бизнес на стадии становления или у Вас не достаточно средств, не обязательно проводить дорогостоящую рекламную кампанию.

04/09/2006 | Как провалить рекламную кампанию.

Игнорируйте целевую аудиторию

Если Вам не нужны клиенты, можете смело игнорировать целевую аудиторию. Вы можете пытаться продать мотоциклы для 50-тилетних в отделе товаров для тинейджеров. Какое Вам дело до покупателей?

04/09/2006 | Если креатив бьет через край

Говорят, что проще создать запоминающуюся рекламу, чем рекламу, которая сделает запоминающимся продукт. Опросы показали, что люди чаще запоминают рекламу, нежели рекламируемый проукт. Это называется вампирической креативностью. Подробнее >>

04/09/2006 | Трудности креативной рекламы

43% американцев считают, что реклама оскорбляет интеллект покупателей. Т.е. большой процент американцев не доверяет рекламе. Подробнее >>

01/09/2006 | Основные составляющие успешной рекламы

реатив как результат командной работы, эффективность и установление коммуникации являются основными составляющими успешной рекламной кампании, агенства должны стремиться установить между ними баланс... Подробнее >>

01/09/2006 | Три составляющих креатива в рекламе

Основная черта креативной личности – это умение обратиться к покупателю, привлечь его внимание. В принципе это известно и многим. Тем не менее, не так уж просто выполнить основную задачу рекламы, возникают споры между исполнителями, отвественными за эффективность продаж и креативщиками, которые рассматривают эффективность продаж как результат креатива.... Подробнее >>